Исследование показывает растущую готовность платить за экологичную упаковку
Справочно-информационный материал
Готовность потребителей платить больше за экологичную упаковку снова растет.
Согласно недавнему исследованию „Sustainable Product Packaging“ («Экологичная упаковка продукции»), проведенному глобальной консалтинговой фирмой Simon-Kucher & Partners, три из пяти потребителей готовы заплатить больше за экологически чистые упаковочные решения. В частности, молодые потребители демонстрируют более высокую готовность платить, что указывает на общую тенденцию к повышению экологической осведомленности в этой возрастной группе.
Несмотря на растущее принятие более высоких цен, возможности ценообразования для экологичной упаковки остаются ограниченными. Согласно исследованию, 60% немецких потребителей готовы платить больше за более экологичную упаковку. Это на шесть процентных пунктов больше, чем в прошлом году. В то же время потребители устанавливают строгие ограничения на эту надбавку: 30% готовы заплатить максимум на пять процентов больше за продукцию в экологичной упаковке, исходя из общей цены товара. «Производителям не следует преждевременно интерпретировать эту ограниченную готовность платить как препятствие, – говорит Даниэль Борнеманн (Daniel Bornemann), старший партнер Simon-Kucher. – Более экологичная упаковка может заметно повысить общую ценность продукта. Однако дополнительные затраты часто остаются приемлемыми».
В то время как подавляющее большинство (83 %) людей моложе 25 лет готовы платить больше, это справедливо лишь для примерно половины (51 %) людей старше 54 лет. Таким образом, разрыв между возрастными группами увеличился на 12 процентных пунктов с 2025 года. «Возрастные группы расходятся, что значительно усложняет для производителей коммуникацию бренда и ценообразование», — говорит Марк-Даниэль Рентшлер (Mark-Daniel Rentschler), старший директор Simon-Kucher.
Почти половина (49 %) потребителей узнают экологичную упаковку прежде всего по минимальному использованию материалов. Четкие и легко понятные инструкции по переработке также являются ключевым отличительным признаком. Официальные экологические маркировки, с другой стороны, играют менее значительную роль (26 %). В то же время 12 % считают, что не могут надежно определить экологичную упаковку.
Потребители в целом поддерживают политические меры по борьбе с отходами упаковки, но предпочитают целенаправленные меры. Кажется, чем больше мера влияет на повседневную жизнь или удобство, тем более сдержанным становится ее принятие. Запреты на определенные виды одноразовой упаковки и правила по сокращению пустого пространства (35 %) получают наибольшую поддержку (37 %). Значительно меньшую поддержку получает распространение системы залога на другие виды упаковки (25 %).
Инфляция, высокие цены на энергоносители и геополитическая напряженность не заставляют потребителей упускать из виду важность экологичной упаковки. Для 71 % потребителей этот вопрос остается как минимум таким же важным, как и прежде. «Ценовое давление не меняет приоритетов. Производителям необходимо настолько четко донести до потребителей преимущества экологичной упаковки, чтобы убедить даже тех, кто еще не определился», – резюмирует Даниэль Борнеманн.
27.08.2026 • https://article.unipack.ru
