Бренд Cadbury выпустил шоколад на растительной основе и извинился перед веганами
Справочно-информационный материал
Cadbury выпустила свою первую плитку шоколада на растительной основе и обратилась к агентству IPG Golin для создания интегрированной маркетинговой кампании.
Агентство решило сыграть на ожидании веганов от Cadbury, наконец, создавшего альтернативу шоколада без молочных продуктов.
«Извините - самое сладкое слово» и оно стало главным посланием бренда британцам-веганам. Кампания задействовал OOH, цифровые технологии, социальные сети, магазины, PR и СМИ.
Майкл Мур, менеджер по маркетингу Cadbury, сказал, что выпуск продукта стал «знаковым моментом» для бренда, который «создавался годами».
«Мы просто сожалеем, что это не сделали это немного раньше, поэтому идея с извинениями казалась очень приятной», - сказал Мур.
28.10.2021 • https://marketing.by
